浅谈科技馆文创产品的开发

一、科技馆文创产品

科技馆是以展览教育为主要功能的公益性的社会教育阵地和科技普及阵地。科技馆文创产品是一种新型的科普手段，是连接科技馆与公众的纽带，可以将观众在科技馆的独特体验延伸到日常生活。科技馆文创产品即为根据科学原理和观众购买欲望设计开发出来的，能够引领消费创造文化产品附加值的商品。

二、科技馆文创产品分类

目前，科技馆文创产品种类繁多。不同机构根据自身特点和需求对文创产品进行分类。根据文创内容和产品载体的不同，可将科技馆文创产品分为以下几类：

1.出版物与媒体

出版物与媒体，是科技馆或者博物馆文创产品数量最多的种类。包括书籍、期刊、杂志、音像制品、数字媒体或者其他印刷品等等。从形式来看又可分为：传统出版物，包括书籍、期刊、明信片和音像制品；人机交互类，包括立体书、书本科技馆、教育活动网络教程、移动终端APP等等。 

2.微缩展品

这类产品对科技馆展品的外形进行缩小复制，同时保留展品的互动性。

3.纪念品

科技馆纪念品具有明显的主题性，是目前科普商店销售最多的产品，种类多样，价格档次不等。如玩具、礼品、文具、服装等等。

4.特展衍生品

特展指的是科技馆或博物馆陆续推出的那些延续时间不长、规模相对较小的短期展览、巡回展览等。针对此类展览开发的衍生品往往具有较强的时效性，体现出鲜明的展览特色。例如，带有展览标识或宣传文字的衣帽、围巾、小饰品（如纪念章、钥匙扣、冰箱贴等）、手提袋、玩偶等，以及重点展品的仿制品或模型。

三、思考建议

不同于其他行业的文创发展，科技馆行业虽然有一定数量的文创产品，但整体生产规模小，种类较为单一，设计和开发都处在起步阶段，成熟度较低，缺乏吸引力，这些都是今后科普发展亟须解决的问题。文创产品是科技馆科普事业突破发展瓶颈、实现可持续发展的新契机。中国自然科学博物馆协会理事长程东红指出，科普场馆要深度挖掘和二度创造科普展教品文化内涵和附加值，提高创造力，增强竞争力，更好地实现科普场馆的深灰功能。因此，提出以下建议：一是注重专业人才的培养力度，加强文创产业先进理念和技术的学习培训，组织工作人员积极参加国内举办的各类展览会和学术交流会，将知识运用到科技馆工作实际中，为文创产品的研发提供坚实后盾。二是了解观众需求，在开发文创产品之前，要充分做好市场调研工作。深入了解观众的消费需求，精准定位，细分市场，有针对性地开发能真正满足观众需求，能与消费者的心理诉求相契合的文创产品。三是深入了解市场具体情况，调查产品实现生产的可行性：考虑新产品的材质、生产工艺等能否达到；核实要合作的生产商是否要求其定量；预估开发新产品大概的成本等等。只有通过充分细致的调查了解，才能提高文创产品开发的成功率，开发出适销对路的产品。四是融入创意设计，从传统的单一文创产品向多元化文创产业转型，拓展内涵，增加其附加值与竞争力。例如故宫开发的“数字书法”临摹《兰亭序》不仅可以打分，而且能看到立体的书画、当年的舞姿等等，引发了观众的强烈共鸣。因而文创产品的开发，要充分运用数字手段，催生出既符合市场需求，又具有教化意义的文创精品，从而让展品‘活’起来。五是注意版权保护，但知识产权保护机制不完善，知识产权保护意识的淡漠和惩罚力度的不足， 使得科技馆文创产品难以获得真正意义上的保护。构建知识产权保护体系是构建文创生态系统的重要内容之一，是提升文创核心竞争力的重要保障。科技馆文创产品的知识产权法律保护需要国家、行业、科技馆自身进行统筹规划、立体实施、全方位进行。除此之外，文创产品的销售应采取多渠道的方式，除了在场馆内部展区设有文创产品柜台外，可以和社会机构合作推广产品，以互联网，电商的形式进行销售。 

重庆科技馆 王雪颖

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