看成都文创产业如何创新发展

4月29日，四川省文化旅游厅与重庆市文化旅游委签署战略合作协议，两地将以巴蜀文化为纽带，建设巴蜀文化旅游走廊，打造新时代中华文明的文化高地和世界知名的旅游目的地。

唱好“双城记”、建好“经济圈”，成渝地区翻开文化旅游业“一盘棋”发展新篇章。前不久，重庆日报记者赴成都，探寻“文化为根基、创意为灵魂、产业为支撑”的成都文创产业发展。

超级“熊猫IP”带火一座城

“五一”假期，广州人罗德佳穿行在锦里古街，身影迂回在锃亮的青石板上，朦胧成一幅极为文艺的画面。

“熊猫！”路过一间熊猫屋，雕塑、玩偶、摆件、丝巾等各类大熊猫主题文创产品，或憨态可掬、或呆萌可爱，令罗德佳再也不淡定。她选购了一对熊猫头饰，冲着镜头一个劲“凹造型”。

“对熊猫国际IP的深度延展，是我们刺激文旅消费的一大秘诀！”四川省文化旅游厅相关负责人介绍。

大熊猫真正进入成都人视线是在上世纪80年代，因邛崃山系冷箭竹开花枯死，6只病、饿大熊猫被救护到成都动物园，成都市因此成立了大熊猫繁育研究基地。但成都不是让基地一个单位唱“独角戏”，而是围绕科学研究、公众教育、国际交往、旅游休闲、文化创意、户外运动等，把大熊猫的生态、文化价值与城市建设有机结合，深度开发熊猫原创IP、熊猫主题公园、熊猫主题餐厅、熊猫主题演艺等泛熊猫型文旅产业链，构建以文化旅游为核心，以科研科普、都市休闲、文化创意为配套的产业体系。

“如今，熊猫IP的品牌价值很难用数据评估，它已完全融入到成都文化，从地铁上小姑娘的头饰到居民家装造型，从街头小品到景区购物店……其身影无处不在，已成为成都最具活力、最富内涵的超级文旅IP。”该负责人称。

文创产业踩上创新发展的“风火轮”

红砖房、高烟囱、旧车厂，粗管道、镂空钢架、火车头……东郊记忆·成都国际时尚产业园显得时尚和前卫，街上看不见烟熏火燎的烧烤小吃，听不见嘈杂的商贩叫卖，取而代之的是各类艺术剧院、数字音乐、展览演艺、创意设计、娱乐体验和金融服务等业态。

“我们从建园开始，就立足‘时尚设计与音乐艺术双柱求发展’的多元文化创意产业园区定位。”景区相关负责人称，这里每年都要举办上千场产业会议、国际知名艺术展览、音乐交流等，先后获得“国家音乐产业基地”“国家文化产业示范基地”“国家级文化和科技融合示范基地”“国家工业遗产旅游基地”等金字招牌。

然而，东郊记忆还只是成都文创大踏步发展的缩影。仅在2018年，成都就新开工文创项目74个，文创产业增加值达到1129亿元，占GDP比重达7.24%。风靡世界的游戏《王者荣耀》、动画电影《哪吒之魔童降世》等现象级爆款IP相继在成都诞生。

新业态拓展文旅消费新空间

游成都，宽窄巷子是一个必打卡点。宽、窄、井三条老巷，遵循有取有舍的艺术智慧，保留历史街区的骨骼，汇聚浓郁的文化风貌与缤纷的商业形态，一院一景，“最成都”的院落生活如画卷般铺开。

“2019年1月—10月，宽窄巷子步行街游客量达3367万人次，街区同期营业总额为9.87亿元。其中，‘宽窄井’三条核心街区的游客量达到2020万，核心区营业总额达5.4亿元。”成都文旅宽窄巷子文化产业发展有限公司业务总监唐伟称，为了让回头客有新体验，景区目前正在按照“三品（品质、品牌、品位）”“五有（历史有根、文化有脉、商业有魂、经营有道、品牌有名）”的思路，创新融合，持续推动消费升级。

包括加快推进“宽窄匠造所”为代表的商旅文融合示范项目建设，培育以“宽窄市集”为代表的新兴消费场景；高标准打造数字化5G示范街区，建设智慧管理平台建设、智慧物联网改造、“云商店”支付系统等数字化智慧街区应用场景；营造独特夜间环境，串联起夜市、夜食、夜展、夜秀、夜节、夜宿六大主题场景，形成夜间消费新常态等。

据介绍，对宽窄巷子的升级改造，仅是成都400多个文旅重点项目之一。目前，成都已启动建设“三城三都”（世界文创名城、世界旅游名城、世界赛事名城、国际美食之都、国际音乐之都、国际会展之都）行动计划，以新业态培育、多产业创新融合等，打开文旅消费新空间。

附件：